Non cercano di nascondere da dove vengono, perché non è possibile, ma evitano di sottolineare l'identità israeliana in luoghi dove potrebbe attirare una reazione negativa. Abbiamo chiesto a grandi negozi e catene israeliane che operano a livello internazionale come è essere israeliani all'estero

Non negarlo. Anche tu qualche volta hai fatto finta di non essere israeliano, preferendo rispondere "gli Stati Uniti", quando un tassista ti chiede da dove vieni. Non perché ci sia qualcosa di male nell'essere israeliano, ma soprattutto perché non ti va di affrontare reazioni che possono variare da un segno di irritazione ad essere buttato fuori dal taxi.

Neanche i negozi israeliani vengono accolti con baci e abbracci caldi all'estero. È difficile vendere un prodotto "Made in Israel", senza che gruppi di attivisti chiedano che sia boicottato. Tuttavia, non mancano i prodotti commercializzati e venduti in tutto il mondo sotto un timbro israeliano.

Naturalmente, le società israeliane si adattano ai mercati locali e alle preferenze dei consumatori. Nella maggior parte dei luoghi, se si può evitare, le grandi catene di negozi israeliane non si affrettano a tirare fuori le bandiere israeliane e le Khamsa, e si affidano ai migliori dei camuffamenti. Solo in pochi luoghi esclusivi viene manifestata la loro identità israeliana con orgoglio.

In Olanda, non dite "Made in Israel"

La società Sabon Shel Pa'am è riuscita ad accedere al mercato europeo sotto il nome di Sabon, che non è associato ad alcuna nazione. Tuttavia, i suoi prodotti sono contrassegnati con il bollo "Made in Israel". La catena che tratta prodotti per il corpo e per la cura della pelle ha iniziato il suo sbarco all'estero nel 2002, e ha avuto subito successo a New York. Gestisce attualmente 60 punti vendita negli Stati Uniti, Canada, Olanda, Italia, Polonia, Romania e Giappone.

"Tutti i prodotti dalla A alla Z sono realizzati in Israele nella fabbrica di Kiryat Gat", ha detto l'amministratore delegato di Sabon, Ronen Zohar. "Creano una solida base. Se i prodotti sono buoni, la catena è buona".

La catena vende prodotti come il sapone con loofa e prodotti con olio d'oliva e fichi che non sono così comuni all'estero come sono in Israele.

Quando gli è stato chiesto come i clienti all'estero reagiscono al fatto che la catena è israeliana, Zohar ha risposto: "A New York, amano Israele, e c'è molto orgoglio in questo", ha detto. "Lo stesso in Giappone. Ci sono altri paesi, i paesi europei, in cui le risposte sono meno favorevoli. I venditori di New York utilizzano il fatto che il prodotto viene da Israele per promuoverne la vendita, ma non è così in Olanda".

Castro vende una collezione natalizia

Per il negozio di abbigliamento Castro, è più facile offuscare la sua identità israeliana.

Tuttavia, "tutti in Germania sanno che è una catena israeliana", ritiene Gabi Rotter, uno degli amministratori delegati, anche se i 15 punti vendita nel paese non mettono in mostra troppe indicazioni al riguardo. La maggior parte degli abiti non sono prodotti in Israele, e le etichette non rivelano da dove proviene la catena.

Le collezioni di Natale vendute dalla catena rendono il collegamento a Israele ancora più vago.

La catena dispone di quattro filiali in Svizzera, tre in Kazakhstan e 10 in Thailandia, quest'ultima suscitando fans inaspettati. "Gli israeliani che visitano i nostri negozi in Thailandia sono molto entusiasti", ha detto Rotter. "Ci mandano foto fatte nel negozio e parlano di orgoglio nazionale".

Aroma: innovazione e qualità in Ucraina

La catena di caffè Aroma porta un nome che non ha un'identità particolarmente israeliana. Aroma dispone di tre caffè a Manhattan con un quarto di prossima apertura, e sei punti vendita previsti a Miami. Ci sono tre (fra poco quattro) caffé a Toronto. Inoltre ha filiali a Kiev, Alma Ata, Bucarest e Limassol.

"Aroma è conosciuta come innovativa e di qualità in Ucraina", ha detto Yigal Sharon, l'amministratore delegato di Aroma Israele. Ha anche detto che un centro commerciale in costruzione in Canada sta utilizzando il nome di Aroma nella sua pubblicità, dicendo che un caffé di successo a Toronto verrà aperto nel centro commerciale.

Ci sono state reazioni negative?

"In Canada, per quanto ne sappia io, ci sono stati dei palestinesi che hanno cercato di lanciare un boicottaggio del caffè israeliano. Si è sentito molto di questo all'inizio, ma poi si è quasi estinto. Nella vita di tutti giorni, dopo tutto, uno agisce per la propria convenienza".

La maggior parte dei prodotti, compreso il caffè e il pane, sono prodotti in Israele per mantenere il marchio.

Teva Naot: siamo apprezzati più all'estero che in Israele

I più fieri delle loro origini israeliane sono quelli del marchio Teva Naot. "Oggi, il 65% della nostra produzione viene esportata", ha dichiarato l'amministratore delegato della Teva Naot, Michael Illouz. "Naot è un marchio forte che si trova in tutte le catene. Abbiamo 20 punti vendita in Germania, sette in Canada e uno in Australia".

Tutto è fatto in Israele?

"Senz'altro. Ogni scarpa è stampata con 'Made in Israele.' Le nostre radici sono nutrite dalla terra della Valle di Hula. Anche i nostri progettisti sono tutti israeliani. Pensiamo alla moda in ebraico e la trasferiamo al resto del mondo.

"Durante l'ultima guerra, la fabbrica ha funzionato sotto il fuoco. C'erano voci nel settore che non saremmo stati in grado di produrre una collezione per l'Expo della scarpa a Las Vegas. Abbiamo acquistato i giubbotti antiproiettile e abbiamo lavorato sodo e addiritura siamo riusciti a far uscire la collezione in anticipo", ha detto Illouz.

"All'estero siamo molto apprezzati, e riceviamo elogi da parte dei consumatori e premi da parte dei podologi. È solo in Israele che la gente dice, 'Bella scarpa, è veramente comoda, ma perché costa 300 NIS (circa $ 80)?'".

Fonte: YNetNews